لماذا تعد القيم الأساسية مهمة للعلامة التجارية؟
القيم الأساسية هي المبادئ التوجيهية التي تحدد جوهر العلامة التجارية. وهي تساعدك على تحديد السلوكيات والأهداف والقرارات التي تتوافق مع جوهر العلامة التجارية. في بيان الغرض وبيان الرؤية وبيان القيمة يتم صياغة القيم والمبادئ الأساسية على مستوى أعمق، معرفة القيم الأساسية تمنع العلامة التجارية من المعاملات المزعجة داخليا وخارجيا، وتحد من ملاحقة المشتتات المتتالية أو معدومة الجدوى. لذلك جوهر العلامة التجارية هو بوصلة قوية داخليا لقياس أهداف وقرارات العلامة التجارية.
هل من الممكن تغيير القيم للعلامة التجارية ؟
القيم الأساسية هي أساس قوي، لكن هذا لا يعني أنها غير قابلة للتغيير تمامًا. قد يستدعي التحول أو التغيير نتيجة أشياء مزعجة ظهرت في حياة العمل ورغم ذلك، قد يتطلب تغيير هذه القيم التأمل والتفكير الإستراتيجي العميق في الإجراءات والمعاملات اليومية لإعادة صياغتها وتعديلها.
هل يمكن أن تكون قيم العلامة التجارية سلبية؟
لدى بعض العلامات التجارية قيم سلبية داخلياً وخارجياً. على سبيل المثال، قد تعتقد أن ما تقدمه من معاملات وإجراءات هو الأفضل، أو تعتقد أن لم يعد لديها شيء جديد لتقدمه للعملاء. قد يكون لديها أيضًا قيم سلبية تجعلها تعتقد أن الكذب أو الغش أو السرقة أمر مقبول. عندما تصبح هذه القيم راسخة في العلامات التجارية، فقد يؤدي هذا إلى جميع أنواع الخسائر. ومع ذلك فإن التطوير والبناء الإستراتيجي يمكن أن يكون من أولويات العلامات التجارية لتحافظ على حياة العمل، وتزيد من تفاعل العملاء.
هل يمكن للثقافة أن تؤثر في القيم الأساسية؟
نعم، يمكن للثقافة أن تؤثر إلى حد بعيد على القيم الأساسية، يأتي على مدار السنة أعياداً ومناسبات محلية وعالمية تتوافق مع مبادئ وقيم العلامة التجارية. يمكن للقيم أن تروج لخلفية وثقافة الشركة، وتؤثر في القيم الشخصية للعملاء على نحو عميق.
لماذا تعد القيم الأساسية محورية في تنمية العلامة التجارية؟
القيم الأساسية لها أهمية محورية في تنمية العلامة التجارية لأنها توفر إطارًا أساسيًا لاتخاذ القرارات وتوجه، وتساعد الأفراد على موائمة أفعالهم مع مبادئهم وأهدافهم.
هل يمكن للقيم الأساسية أن تتغير مع مرور الوقت؟
نعم، يمكن للقيم الأساسية أن تتغير بمرور الوقت عندما تواجه العلامات التجارية تجارب وتحديات جديدة. غالبًا ما تؤدي تلك التغيرات إلى أحداث نمو وتطوير للقيم الأساسية لدى العلامة التجارية.
جوهر العلامة التجارية بوصلة للواجهة
في بعض الأحيان، قد تحجب الإغراءات وعوامل التشتيت الرؤية الإستراتيجية للعلامة التجارية. وبدون قيم واضحة قد تشعر، وكأنك تبحر في بحر مظلم عاصف. ليس لديك أي أساس أخلاقي يمكن أن تستقر عليه بقوة عندما تتخذ القرارات بشأن العلامة التجارية.
إن تحديد قيمك الأساسية أمر ضروري لتوجيه العلامة التجارية خلال الأوقات غير المؤكدة. ربما تعرف في قرارة نفسك ما تقدره بالفعل، ولكن التعبير عن ذلك بكلمات قد يساعدك في الحصول على مزيد من الوضوح في أثناء المضي قدمًا.
لا تعليق